Представляем брендинг придорожного кафе принципиально другого уровня, нежели ожидаешь увидеть на трассе. Новая популярная тенденция в направлении фастфуд – это обслуживание посетителей в формате drive-thru, такой формат сервиса предполагает, что клиент может cделать заказ и получить его, не выходя из автомобиля.

Мы разработали для клиента как концепцию визуальной идентичности, которая будет адаптироваться под реальные носители к моменту открытия первого заведения, так и архитектурно-планировочное решение, проще сказать спроектировали кафе. Концепция фирменного стиля заведения строится на 2 составляющих: спешелти кофе (о котором на обычных заправках остаётся только мечтать) и шаверме (в варианте ребят — «скрутка») от топ-шефа.

Цветовая основа визуальной платформы бренда — это энергичный желтый, цвет фастфуда и приглушённый мятно-зелёный, отсылающий к теме кофейного листа, уютных посиделок и неспешной мечтательности.

Логотип строится на образах кофе и молнии, происходящий из названия «Старт-заряд» и символизирующей скорость подачи блюд и напитков. Первоначальный вариант лого был без дымка над чашкой, добавленного по инициативе клиента. Обычно мы отстаиваем образы без лишних деталей, но здесь дымок придал композиции законченный вид. Довольно много времени ушло на форму фигуры, то и дела стремящейся уйти в сторону неоднозначного символа.

Тема молнии — «Заряда», прослеживаться и в подложке логотипа (для использования на сложных фонах) и паттерне, собранном из все той же подложки. Паттерн напоминает стартовый флаг — «Старт».

Специфика заведений диктует необходимость внятной коммуникаций, простой и хорошо заметной издалека.

Шрифты, использованные в дизайне макетов наружной рекламы крупные, а сообщения информативны.

В рамках фирменного стиля кафе «Старт-заряд» мы подготовили концепцию дизайна павильона кафе. Архитектурное решение навеяно идеей чистоты и свежести, переданной через использование зеркальных панелей. Идеальный порядок на территории, аккуратность фасада намекает на идеальный вкус, а рейки из натурального дерева на использование натуральных ингредиентов.

Вывеска подсвечена светом теплого белого оттенка и создает ощущение уюта.