Систематизируем базовую бизнес-графику
Профессиональная разработка логобука, включающего вариации логотипа, палитру, шрифты, правила использования и адаптивности.
Логобук (от англ. logobook) — это официальное руководство, в котором детально описан логотип и установлены правила его использования. Документ включает также сопутствующие элементы, такими как схема построения, шрифты и цвета. Логобук сохраняет визуальную целостность бренда и исключает ошибки при размещении логотипа.
Логобук используют дизайнеры, маркетологи, типографии и другие подрядчики. Он ускоряет разработку маркетинговых материалов, деловой документации, мерча и гарантирует, что логотип компании будет выглядеть профессионально.
Что такое логобук?
Чем логобук отличается от просто логотипа?
Главное отличие кроется в системности и масштабе. Логотип — это единичный файл (картинка), векторный или растровый элемент. Логобук же — это полноценный многостраничный документ. Обладая просто логотипом, вы рискуете столкнуться с тем, что типография напечатает его «на глаз», программисты растянут на сайте, а изготовители вывески подберут не тот оттенок. Логобук полностью исключает этот хаос, так как содержит жесткие правила и стандарты для любых подрядчиков.
Почему стоит заказать логобук, а не просто логотип?
Заказывать исключительно логотип — это классическая экономия, которая позже оборачивается лишними тратами. Стоит выбрать именно логобук, потому что он экономит ваше время, нервы и деньги в будущем. Каждый раз, нанимая нового дизайнера, таргетолога или заказывая мерч, вам не придется на словах объяснять, «как надо». Вы просто отправляете логобук. Это защищает бренд от визуальной неряшливости и гарантирует, что ваш фирменный знак будет выглядеть дорого и профессионально как на визитке, так и на огромном билборде.
Как логобук формирует образ компании?
Визуальный образ компании строится на постоянстве и узнаваемости. Логобук — это инструмент, который превращает случайные графические элементы в цельную экосистему. Когда клиент видит одинаково безупречный логотип на сайте, в приложении, на упаковке товара и в оформлении соцсетей, на подсознательном уровне формируется чувство стабильности, надежности и высокого качества. Бренд начинает выглядеть зрелым и солидным, что напрямую повышает доверие аудитории и выделяет компанию на фоне конкурентов.
Что обычно входит в логобук?
Стандартный логобук состоит из нескольких ключевых разделов, которые формируют единую систему.
Введение и концепция: описание смыслов и метафор, заложенных в знак;
Основные версии логотипа и композиция: основная версия, упрощенная (для мелких форматов), вертикальная, горизонтальная и монохромная (черно-белая);
Охранное поле и минимальные размеры: минимальное свободное пространство вокруг логотипа, куда нельзя помещать другие элементы или текст;
Цветовые решения и воспроизведение: точные цифровые коды цветов для печати (CMYK, Pantone), цифровых экранов (RGB), наружной рекламы и дизайна среды (RAL, Oracal);
Типографика: правила использования фирменных шрифтов, их начертания и иерархия в текстах;
Недопустимое использование: наглядные примеры того, как нельзя деформировать, перекрашивать или вращать знак.
7 причин, по которым логобук необходим вашей компании: главные цели и задачи инструмента
Сохраняет единый визуальный стиль логотипа
Это главный инструмент для сохранения целостности ключевого элемента вашего стиля во всех проявлениях бизнеса. Независимо от того, где клиент видит ваш знак — на огромном билборде или на маленькой иконке в смартфоне, — он должен оставаться узнаваемым и пропорциональным. Логобук задает жесткие правила отображения логотипа для рекламы, сайта, соцсетей и печатных материалов.
Помогает правильно использовать логотип
Логотип — лицо компании, но его легко испортить, если некорректно растянуть, перекрасить в неподходящий цвет или разместить на пестром фоне. Руководство четко регламентирует охранные зоны знака, допустимые цветовые инверсии, минимальные размеры и недопустимые варианты использования, страхуя от грубых дизайнерских ошибок.
Оптимизирует работу дизайнеров и подрядчиков
Вместо того чтобы бесконечно объяснять сторонним исполнителям, как именно должен выглядеть логотип на разных носителях и в какой кодировке использовать фирменные цвета, вы просто отправляете им один файл. Логобук — исключительно эффективный технический инструмент, который экономит время штатной команде и внешним типографиям, позволяя запускать макеты в печать и производство в разы быстрее.
Усиливает узнаваемость бренда
В условиях жесткой конкуренции визуальное постоянство решает все. Чем чаще потребитель видит один и тот же графический знак в правильном, неизменном исполнении и строго определенных фирменных цветах, тем глубже бренд откладывается в его памяти. Четко зафиксированный символ выделяет компанию на полке и в цифровом пространстве автоматически.
Формирует доверие аудитории
Потребители подсознательно ассоциируют аккуратное, единообразное использование символики с надежностью самого бизнеса. Если логотип везде нанесен качественно, без искажений и пикселей — будь то сайт, вывеска или мерч, — это вызывает доверие на интуитивном уровне. Визуальный хаос и деформация главного знака, напротив, отталкивают и выглядят непрофессионально.
Снижает риск ошибок при производстве рекламы
Наличие логобука гарантирует, что при изготовлении сувенирной продукции, брендировании авто или заказе наружной рекламы ваш знак не сольется с фоном и не превратится в нечитаемое пятно. Четкие схемы монохромных, черно-белых и инверсионных версий логотипа сводят к нулю риск производственного брака из-за человеческого фактора.
Помогает масштабировать визуальное присутствие
Если вы решите открыть филиал в другом городе, запустить франшизу или оформить новую точку продаж, вам не придется заново адаптировать графику. Готовое руководство позволит легко и быстро перенести главный визуальный маркер на новые площадки, сохраняя идентичность и узнаваемость материнского бренда.
Итог
Понимание того, для чего нужен логобук, отделяет хаотичный подход к дизайну от системного. Это не просто технический паспорт знака, а гарантия того, что главный символ вашей компании всегда и везде будет выглядеть безупречно, авторитетно и профессионально.
Что входит в логобук?
В отличие от масштабного брендбука, который описывает философию и стратегию компании, или гайдлайна, охватывающего весь фирменный стиль, логобук сфокусирован исключительно на главном визуальном символе бренда. Его задача — гарантировать, что на любом носителе (от аватарки в соцсетях до огромного баннера) логотип будет выглядеть четко, правильно и узнаваемо. Ниже приведена подробная структура того, что входит в профессионально разработанный логобук.
Введение и концепция
Короткий вводный блок, который задает контекст.
Идея и смысл: описание метафоры, заложенной в логотип, обоснование выбора форма, шрифта или знака;
Анатомия логотипа: разбор элементов (например, графический знак + текстовое написание/дескриптор).
Основные версии логотипа и композиция
Показывает, как элементы логотипа могут компоноваться в зависимости от формата носителя. Регламент адаптивности логотипа к носителям.
Основная версия логотипа: главная комбинация знака и текста;
Вертикальная и горизонтальная компоновка: как трансформируется логотип, если его нужно вписать в узкую строку или, наоборот, в квадрат/круг;
Сокращенная версия (сублого): только знак (иконка) для использования в качестве фавикона сайта, аватара или гравировки.
Охранное поле и минимальные размеры
Технические правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами.
Охранная зона: минимальное свободное пространство вокруг логотипа, в которое не должны попадать текст, другие эмблемы или края макета. Обычно измеряется в пропорциях самого логотипа (например, равен высоте буквы «Х» из названия);
Минимально допустимые размеры: указываются в пикселях для экранов и в миллиметрах для печати. Это предел, при котором логотип еще остается читаемым и не превращается в кашу.
Цветовые решения и воспроизведение
Фирменная палитра: раскладка основных цветов в системах — CMYK для полиграфии, RGB для диджитал-среды, Pantone для точной трафаретной печати и сувенирной продукции, Oracal для наружной рекламы, RAL для оформления среды;
Монохромная версия: черно-белый вариант логотипа для документов, одноцветный для сувенирной продукции и мерча;
Инвертированная версия: отображение логотипа на темном или контрастном фоне;
Версия на фото-фонах: правила размещения логотипа поверх изображений (например, плашка-подложка или выбор максимально контрастного угла).
Типографика
Паспорт шрифтовой части бренда.
Шрифт логотипа: название и характеристики кастомного или коммерческого шрифта, использованного в начертании и дескрипторе;
Правила набора: допустимый трекининг (расстояние между буквами) в названии.
Важно отметить, что шрифты для сайта и рекламных текстов входят уже в гайдбук или брендбук. В логобуке фиксируются только те шрифты, которые вшиты в сам логотип.
Недопустимое использование
Один из самых важных разделов для дизайнеров и подрядчиков, наглядно показывающий, «как делать нельзя». Обычно оформляется в виде перечеркнутых примеров. Сюда входят запреты на:
— искажение пропорций (растягивание по вертикали или горизонтали);
— изменение цветов элементов или использование сторонних градиентов;
— вращение логотипа под произвольным углом, добавление не предусмотренных стилей (тени, объём, обводка);
— замену шрифтовой части другим шрифтом.
В чем разница между логобуком, гайдбуком и брендбуком
В сфере брендинга понятия «логобук», «гайдбук» и «брендбук» часто ошибочно используют как синонимы. На практике это три принципиально разных документа. Они преследуют разные цели, отличаются масштабом проработки и создаются под конкретные задачи бизнеса — от базовой технической шпаргалки до глобальной корпоративной стратегии.
Логобук
Это технический паспорт и инструкция по применению главного визуального знака компании. Логобук — это самый лаконичный и узкоспециализированный формат руководства, сфокусированный исключительно на логотипе и не затрагивающий другие элементы корпоративного стиля. В него входят:
1. Анатомия знака: пропорции, геометрия и правила построения логотипа; версии и вариации (основная, горизонтальная, вертикальная и упрощенная версии, а также суббренды и дескриптор (если они есть);
2. Цветовые решения: точные кодировки палитры для разных сред (CMYK, Pantone — для полиграфии; RGB, HEX — для веба), правила отображения в фирменных цветах, монохроме, инверсии и черно-белом варианте;
3. Типографика: набор шрифтов, правила оформления заголовков и основного текста.;
4. Технические ограничения: охранное поле (обязательное свободное пространство вокруг логотипа), минимально допустимые размеры для печати и экранов, а также примеры недопустимого использования (искажения, нечитаемые фоны).
Логобук является подходящим решением для малого бизнеса, стартапов на этапе запуска или локальных производителей с ограниченным бюджетом. Логобук создается для того, чтобы навести элементарный порядок в маркировке продукции, вывесках или простых рекламных макетах. С ним любой сторонний верстальщик или типография смогут правильно разместить знак, не нарушив его пропорций.
Гайдбук
Гайдбук (или гайдлайн) шире логобука и представляет собой паспорт стандартов айдентики. Это полноценная визуальная инструкция, которая описывает не просто один знак, а единую графическую экосистему бренда и правила ее переноса на любые физические и цифровые носители. В гайдбук входит:
1. Логобук;
2. Стилеобразующая графика: паттерны, иконки, пиктограммы, фотостиль, принципы коллажирования и иллюстрации;
3. Носители: набор макетов и дизайн-шаблонов, включающий деловую документацию (бланки, визитки, конверты, папки, презентации), имиджевую и сувенирную продукцию (канцтовары, пакеты и сумки, текстиль, пластиковые карты, флаги, наклейки, гаджеты, бейджи, салфетки, посуду, сладкое и т.д.), корпоративный дизайн (вывески, наружная и транспортная реклама, интерьеры и экстерьеры, визуальная навигация, транспорт), диджитал (видео, сайт, приложение, соцсети, заставки), полиграфия (листовка, буклет, календари, каталоги), упаковка (банка, бутылка, коробка, пачка, дойпак и др.).
Гайдбук — это идеальное решение для среднего бизнеса, торговых сетей, производителей товаров (особенно в сфере FMCG, DIY, индустрии красоты) и сервисных компаний. Гайдбук необходим, когда бизнесу важно зафиксировать стандарты визуального присутствия. Он гарантирует, что оформление соцсетей, дизайн упаковки на полке супермаркета и корпоративный мерч будут выглядеть единообразно, узнаваемо и профессионально, независимо от того, какие подрядчики работают над задачей.
Брендбук
Брендбук — это «библия бренда» — высшая и самая масштабная регламентация брендинга, включающая философию бренда, визуальный образ и стратегию коммуникаций. Если логобук и гайдлайн отвечают на вопрос «Как бренд выглядит?», то брендбук объясняет, «кто мы, зачем мы существуем и как мы общаемся с миром». Визуальная часть здесь является лишь логическим продолжением глубокой смысловой платформы. Что входит в брендбук:
1. Платформа бренда: миссия, ценности, философия, глобальные цели, позиционирование на рынке, описание целевой аудитории и ключевых инсайтов;
2. Гайдбук: полный свод графических стандартов, включающий логобук, дизайн-шаблоны, макеты и правила их использования;
3. Коммуникационная стратегия: голос бренда (ToV), правила общения с клиентами в разных каналах (соцсети, техподдержка, реклама), стоп-слова и ключевые сообщения;
Брендбук является необходимым решинием для крупных корпораций, международных компаний, франшизных сетей и амбициозных проектов, масштабирующих свой бизнес. Глобальный брендбук служит главным инструментом стратегического управления. Он необходим для синхронизации работы сотен маркетологов, дизайнеров, PR-специалистов, франчайзи и топ-менеджеров, помогая сохранять целостность и ДНК бренда на всех уровнях — от внутренней атмосферы в офисе до трансляции смыслов в массовую аудиторию.
Вместо
1000 слов
СМОТРИТЕ РАБОТЫ
Количество вариантов логотипов, не менее
2
Стоимость
Звоните
Сроки, от
15 дней
Оплата
Поэтапно
Результат
Логобук в формате PDF, включащий инструкции и рекомендации для сотрудников и подрядчиков, а также набор исходных файлов в соответствующих форматах.
Что получает клиент в результате разработки логобука
Разработка логобука — это создание технического паспорта вашего логотипа. На выходе заказчик получает четкую систему правил, которая защищает главный символ компании от визуальных искажений, гарантирует его правильное отображение на любых носителях и упрощает работу с подрядчиками.
Финальный логобук
Интерактивный PDF-документ, содержащий технические стандарты использования логотипа:
1. Введение и концепция
Короткий вводный блок, который задает контекст, содержит описание метафоры, заложенной в логотип, обоснование выбора формы, шрифта или знака.
2. Основные версии логотипа и композиция
Правила использования основной, инвертированной, монохромной и упрощенной (для мелких форматов) версий знака.
3. Охранное поле и минимальные размеры
Правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами, включающие охранную зона и минимально допустимые размеры.
4. Цветовые решения и воспроизведение
Фирменные цвета логотипа с кодировками для любых задач (CMYK/Pantone/RGB/RAL/Oracal).
5. Охранное поле и минимальные размеры
Правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами, включающие охранную зона и минимально допустимые размеры.
6. Недопустимое использование
Наглядные примеры того, как нельзя использовать логотип.
Технические рекомендации для производства
Инструкции, которые сводят к нулю риск брака при печати или изготовлении брендированной продукции:
1. Масштабирование
Минимально допустимые размеры логотипа для цифровой среды и печати, при которых он остается читаемым;
2. Рекомендации по нанесению
Базовые советы по выбору технологий (шелкография, вышивка, гравировка, УФ-печать) для точного сохранения цвета на различных материалах (бумага, ткань, пластик).
Пакет исходных файлов
Полный набор рабочих материалов, полностью готовых к передаче дизайнерам, маркетологам и в типографию:
1. Векторные файлы логотипа
Форматы (AI, EPS, SVG) во всех утвержденных цветовых модификациях для качественной печати в любом размере — от визитки до билборда;
2. Растровые файлы логотипа
Форматы (PNG на прозрачном фоне, JPG) для быстрого использования в вебе, презентациях и соцсетях;
3. Шрифты
Файлы используемых в логотипе гарнитур.
Этапы разработки фирменного стиля
Брифинг
Заполнение брифа
Обсуждение деталей проекта
Процесс создания логобука — это не просто отрисовка знака и сборка инструкций, а глубокая стратегическая работа, которая превращает ценности вашего бизнеса в лаконичный и точный визуальный символ. На старте мы детально изучаем ваш бизнес, его внутреннюю культуру, продукт и ценности. На этом этапе происходит знакомство с командой заказчика, заполнение подробного брифа и фиксация всех базовых требований к будущему логотипу и руководству по его использованию. Клиент определяется с типом знака и ключевыми задачами, которые он должен решать. Мы практикуем комплексный подход, поэтому погружение в контекст бренда является обязательным фундаментом для всей дальнейшей работы.
Анализ и иcследования
Анализ конкурентов
Анализ отрасли
Анализ трендов
Исследование ЦА
Мы внимательно анализируем рыночное окружение и проводим визуальный аудит логотипов основных конкурентов в вашей нише. Это необходимо, чтобы выявить сильные и слабые стороны их графической коммуникации, избежать клише и найти уникальное пластическое решение. Такой глубокий разбор помогает понять, как именно перевести позиционирование компании на язык линий, форм и цвета, чтобы ваш новый логотип уверенно отстраивался от конкурентов и мгновенно считывался аудиторией.
Формирование целей и задач
Формирование целей
Постановка задач
На основе брифа и аналитики формируются цели и задачи проекта, определяя характер будущего логотипа и жесткие требования к его технической гибкости. Наш подход к дизайну знака строится на понимании бизнес-задач: привлекать целевую аудиторию, транслировать технологичность, вызывать доверие или легко масштабироваться до размеров иконки мобильного приложения. Мы не создаем графику ради графики — концепция знака подчинена общей долгосрочной стратегии развития компании или бренда.
Разработка логотипа
Разработка вариантов логотипа
Презентация логотипов
Выбор логотипа
Доработка
Утверждение
Это ключевой этап, на котором рождаются первые жизнеспособные визуальные векторы и закладывается геометрия будущего символа. Креативная команда в несколько подходов обсуждает задачу, ищет метафоры, делает наброска и возвращает варианты на доработку. Агентство проводит внутренний тендер среди графических дизайнеров. В результате отбирается не менее 2-х кардинально разные графические идеи логотипа. Варианты презентуются клиенту для выбора фаворита и при необходимости дорабатываются с учетом ваших пожеланий.
Разработка элементов логобука
Разработка элементов логобука
Презентация
Доработка
Утверждение
После утверждения финального знака мы приступаем к созданию визуальной системы. Мы разрабатываем различные версии логотипа (основную, сокращенную, монохромную, инверсионную, вертикальную и горизонтальную компоновки), определяем фирменные цвета и шрифты.
Верстка логобука
Верстка единого документа
Доработка
Утверждение
Перед финальной сдачей проекта мы собираем все правила технического использования логотипа в единый документ — логобук. Мы детально описываем пропорции знака, правила построения, охранные зоны, минимально допустимые размеры для печати и экранов, а также фиксируем цветовые раскладки (CMYK, RGB, Pantone, RAL, Oracal). Отдельный важный раздел посвящается недопустимым вариантам использования, чтобы защитить логотип от искажений в будущем. Сверстанный логобук презентуется клиенту, дорабатывается и утверждается.
Передача материалов заказчику
Подготовка исходных файлов
Финализация логобука
Утверждение
В результате нашей работы вы получаете структурированный архив со всеми необходимыми исходными форматами логотипа во всех его версиях (векторных и растровых для веба и полиграфии), а также сам логобук в формате PDF. Этот комплект полностью готов к передаче любым подрядчикам, типографиям и штатным дизайнерам, гарантируя идеальное отображение вашего символа на любых поверхностях.
Ключевые маркеры сильного брендбука
Управление восприятием и ассоциациями
Качественная айдентика строится вокруг глубоких смыслов. Ее главная цель — транслировать ценности компании и создавать точный образ в сознании аудитории. Профессиональный маркетинг и визуальные инструменты позволяют клиенту мгновенно считывать позиционирование: отличать премиальный продукт от доступного, узнавать о высокой скорости сервиса или надежности фирмы. Всего одного взгляда на фрагмент лого, фирменную графику или особенности типографика достаточно, чтобы безошибочно определить, кто перед ним.
Рост доверия и капитализации
Грамотно разработанная идентификационная система аккумулирует репутацию бизнеса. Когда визуальные коммуникации выстроены последовательно, бренд чаще узнают и запоминают. Это стратегический инструмент, который напрямую влияет на формирование лояльности, повышает рыночную ценность компании и отстраивает ее от конкурентов.
Актуальность вне времени
Качественный дизайн остается современным годами. Профессиональный подход исключает использование мимолетных трендов или слишком радикальных решений. Сильный стиль определяют лаконичность, внятность и выразительность. В нем отсутствуют лишние детали, перетягивающие на себя внимание, что позволяет визуальной концепции выглядеть свежо и органично в долгосрочной перспективе.
Абсолютная универсальность
Фирменный стиль должен оставаться эффективным на любых носителях. В его основе лежит аналитика и предпроектное исследование. Каждый элемент детально продумывается, чтобы гармонично смотреться в цифровых каналах и на физических объектах. Единая стилистика сохраняется везде: в оформлении постов и рекламных баннеров онлайн, в дизайне элементов деловой полиграфии (визитная карточка, бланки, конверты, папка), на упаковке товаров, вывесках и деталях одежды сотрудников.
Понимание отраслевой специфики
Каждая сфера деятельности имеет свои стандарты и паттерны поведения покупателя. Обладая глубоким опытом, команда специалистов всегда учитывает эти факторы. Перед началом проектирования проводится аудит, анализируются ключевые запросы конкретных ниши. На основе этих данных разрабатывается оптимальное пакетное решение, учитывающее специфику вашего бизнеса.
Разграничение понятий: стиль и руководство
Важно четко разделять базовый набор элементов и полноценное руководство. Визуальный стиль — это базовый набор дизайн-макетов, объединенных общей концепцией (знак, шрифтовые гарнитуры, цветовая палитра). Для базовых задач молодой компании может быть достаточно краткого гайдлайна. Брендбук — это масштабный стратегический документ, который содержит подробное описание философии, глобальной коммуникационная стратегии и правил применения символики. Если компании необходим полный свод правил контроля идентичности, создается именно эта детальная книга бренда.
Системность и порядок
Специализированное руководство по стилю помогает зафиксировать жесткие стандарты и контролировать их исполнение. Документ содержит исчерпывающую техническую информацию: технические параметры цвета для печати на физических носителях (CMYK, Pantone, RAL, Oracal) или цифровых (RGB), правила оформления деловой документации, корпоративную атрибутику (параметры изготовления брендированных элементов, униформы, упаковки, вывесок, меню и т.д.). Этот порядок позволяет правильно использовать элементы бренда как внутренним сотрудникам, так и внешним подрядчикам.
Потенциал для масштабирования
Фирменный стиль — это живой и гибкий организм. Со временем у предпринимателя может измениться фокус, расшириться ассортимент или произойти изменения в целевой аудитории. Визуальная система не должна ограничивать этот процесс. В сильный дизайн изначально закладывается необходимый уровень свободы для будущих трансформаций, позволяющий развивать и масштабировать бренд, сохраняя его единство и общую узнаваемость.
Кому необходим брендбук
Новым компаниям при запуске бренда
Создание бизнеса с нуля требует от предпринимателей четко заявить о себе. Главная цель на старте — формирование уникального имиджа, который поможет отстроиться от конкурентов в выбранной ниши. Брендбук помогает правильно и грамотно представить фирменный знак, определить УТП и зафиксировать основные константы идентичности: шрифтовые гарнитуры, правила применения лого, а также тональность коммуникации. Это залог того, что маркетинг с первых дней будет работать на узнаваемость.
Бизнесу после ребрендинга
Когда происходят масштабные изменения в позиционировании, старая стилистика перестает отражать реальность. Чтобы сохранить лояльных клиентов и привлечь новых, компании требуется аудит, глубокое исследование рынка и полная смена визуального языка. В этот момент разрабатывается обновленная базовая айдентика. Пособие позволяет четко зафиксировать новые стандарты, чтобы переходный процесс прошел гладко для вашего бизнеса.
Компаниям с хаотичным фирменным стилем
Часто бывает, что реклама создается бессистемно: визитная карточка напечатана одним шрифтом, а уличный баннер — совершенно другим. Из-за этого страдает доверие аудитории. Книга бренда систематизирует хаос. В ней описаны допустимые и запрещенное варианты использования элементов, цветовая палитра, шрифты, сетка, набор дизайн-шаблонов в различных форматах. Это позволяет привести все материалы к единому стандарту.
Сетям магазинов и филиалам
Для масштабной сети магазинов или сети офисов в разных городах России критически важно поддерживать единство восприятия. Покупатель должен безошибочно узнавать торговую точку в любом регионе. В специальный раздел гайдлайна входит подробное описание оформления интерьеров, кассовых зон, фасадов, а также требования к созданию униформы и единой одежды сотрудников.
Франшизам
Успешный франчайзинг невозможен без жесткого контроля стандартов брендового стиля. Покупатель франшизы платит в том числе за узнаваемый рыночный образ. Передавая партнерам полноценное руководство, вы защищаете символику от искажений. Франчайзи получают готовый шаблон для работы, где прописаны все параметры: от вывески и меню до бланков деловой документации.
Производителям товаров и сервисным компаниям
Компаниям, выпускающим физический продукт, крайне важно выделяться на полках. Фирменная идентификационная упаковка, этикетки и коробки требуют системного подхода. Брендбук содержит четкие правила масштабирования дизайна для товаров разного уровня и объема, описывает фотостиль для каталогов, а также принципы размещения дескрипторов и юридической информации.
В сфере услуг бренд нельзя потрогать, поэтому впечатление складывается из мелочей. Профессиональная визуальная система повышает экспертный статус фирмы. Руководство описывает правила оформления элементов деловой документации, среди которых фирменный бланк и папка для договоров, конверты разных форматов, презентационные материалы, бейджи и элементы униформы.
Брендам, которые активно работают в цифровой среде
Если ваше основное поле взаимодействия с клиентом — это онлайн-пространство, то консистентность на экранах становится вопросом выживания бренда. Документ регламентирует, как должен выглядеть официальный сайт компании, фиксирует правила и дизайн сайта, а также содержит шаблоны для цифровых каналов: сетки и стилистика рекламных баннеров, визуальное оформление регулярных постов в соцсетях, адаптивные версии логотипа для мобильных приложений (иконки, фавиконы), шрифты, которые корректно отображаются на любых устройствах.
Компаниям, где много подрядчиков и сотрудников
Когда над продвижением бренда трудится большая команда, возрастают риски, связанные с человеческим фактором. Наличие единой базы знаний решает эту проблему. Брендбук помогает сотрудникам быстро погрузиться в ценности компании, понять особенности внутреннего общения и грамотно организовывать корпоративные мероприятия. Документ служит готовым техническим заданием для внешних подрядчиков — типографий, студий, агентств. Дизайнерам не нужно угадывать начертания или искать нужные разрешения файлов — вся информация уже собрана в одном месте, что гарантирует оперативное изготовление качественных рекламных материалов.
Почему наша студия?
Одна голова хорошо. А несколько — лучше
Отзывчивый менеджер, ориентирующийся в трендах маркетолог, компетентный арт-директор и увлеченные дизайнеры. Над вашим проектом трудится целая команда энтузиастов.
Участвовать, а не наблюдать
Доверьтесь нам или принимайте участие в проектировании. Приезжайте в офис, общайтесь с креативной командой.
Нечто большее, чем просто картинка
Результатом разработки фирменного стиля, даже небольшого, будет несколько носителей: логотип, фирменные цвета, бланк, визитка и другие макеты на выбор. Все носители будут объединены общей идеей.
Заказ без риска
Мы готовим идеи — вы выбираете направления. Если мы понимаем друг друга, подписываем договор. Но даже если после внесения аванса вам не понравилась ни одна идея — гарантируем возврат.
РЕФЕРЕНСЫ
Референсы (англ. mood board — «доска настроения») — набор картинок, где собраны вырезки из фотографий, логотипы, примеры шрифтов, иконки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют карту настроения. Набор референсов демонстрируется клиенту и помогает получить обратную связь по общему настроению проекта.