Систематизируем базовую бизнес-графику
Профессиональная разработка логобука, включающего вариации логотипа, палитру, шрифты, правила использования и адаптивности.
Логобук (от англ. logobook) — это официальное руководство, в котором детально описан логотип и установлены правила его использования. Документ включает также сопутствующие элементы, такими как схема построения, шрифты и цвета. Логобук сохраняет визуальную целостность бренда и исключает ошибки при размещении логотипа.
Логобук используют дизайнеры, маркетологи, типографии и другие подрядчики. Он ускоряет разработку маркетинговых материалов, деловой документации, мерча и гарантирует, что логотип компании будет выглядеть профессионально.
Что такое логобук?
Чем логобук отличается от просто логотипа?
Главное отличие кроется в системности и масштабе. Логотип — это единичный файл (картинка), векторный или растровый элемент. Логобук же — это полноценный многостраничный документ. Обладая просто логотипом, вы рискуете столкнуться с тем, что типография напечатает его «на глаз», программисты растянут на сайте, а изготовители вывески подберут не тот оттенок. Логобук полностью исключает этот хаос, так как содержит жесткие правила и стандарты для любых подрядчиков.
Почему стоит заказать логобук, а не просто логотип?
Заказывать исключительно логотип — это классическая экономия, которая позже оборачивается лишними тратами. Стоит выбрать именно логобук, потому что он экономит ваше время, нервы и деньги в будущем. Каждый раз, нанимая нового дизайнера, таргетолога или заказывая мерч, вам не придется на словах объяснять, «как надо». Вы просто отправляете логобук. Это защищает бренд от визуальной неряшливости и гарантирует, что ваш фирменный знак будет выглядеть дорого и профессионально как на визитке, так и на огромном билборде.
Как логобук формирует образ компании?
Визуальный образ компании строится на постоянстве и узнаваемости. Логобук — это инструмент, который превращает случайные графические элементы в цельную экосистему. Когда клиент видит одинаково безупречный логотип на сайте, в приложении, на упаковке товара и в оформлении соцсетей, на подсознательном уровне формируется чувство стабильности, надежности и высокого качества. Бренд начинает выглядеть зрелым и солидным, что напрямую повышает доверие аудитории и выделяет компанию на фоне конкурентов.
Что обычно входит в логобук?
Стандартный логобук состоит из нескольких ключевых разделов, которые формируют единую систему.
Введение и концепция: описание смыслов и метафор, заложенных в знак;
Основные версии логотипа и композиция: основная версия, упрощенная (для мелких форматов), вертикальная, горизонтальная и монохромная (черно-белая);
Охранное поле и минимальные размеры: минимальное свободное пространство вокруг логотипа, куда нельзя помещать другие элементы или текст;
Цветовые решения и воспроизведение: точные цифровые коды цветов для печати (CMYK, Pantone), цифровых экранов (RGB), наружной рекламы и дизайна среды (RAL, Oracal);
Типографика: правила использования фирменных шрифтов, их начертания и иерархия в текстах;
Недопустимое использование: наглядные примеры того, как нельзя деформировать, перекрашивать или вращать знак.
7 причин, по которым логобук необходим вашей компании: главные цели и задачи инструмента
Сохраняет единый визуальный стиль логотипа
Это главный инструмент для сохранения целостности ключевого элемента вашего стиля во всех проявлениях бизнеса. Независимо от того, где клиент видит ваш знак — на огромном билборде или на маленькой иконке в смартфоне, — он должен оставаться узнаваемым и пропорциональным. Логобук задает жесткие правила отображения логотипа для рекламы, сайта, соцсетей и печатных материалов.
Помогает правильно использовать логотип
Логотип — лицо компании, но его легко испортить, если некорректно растянуть, перекрасить в неподходящий цвет или разместить на пестром фоне. Руководство четко регламентирует охранные зоны знака, допустимые цветовые инверсии, минимальные размеры и недопустимые варианты использования, страхуя от грубых дизайнерских ошибок.
Оптимизирует работу дизайнеров и подрядчиков
Вместо того чтобы бесконечно объяснять сторонним исполнителям, как именно должен выглядеть логотип на разных носителях и в какой кодировке использовать фирменные цвета, вы просто отправляете им один файл. Логобук — исключительно эффективный технический инструмент, который экономит время штатной команде и внешним типографиям, позволяя запускать макеты в печать и производство в разы быстрее.
Усиливает узнаваемость бренда
В условиях жесткой конкуренции визуальное постоянство решает все. Чем чаще потребитель видит один и тот же графический знак в правильном, неизменном исполнении и строго определенных фирменных цветах, тем глубже бренд откладывается в его памяти. Четко зафиксированный символ выделяет компанию на полке и в цифровом пространстве автоматически.
Формирует доверие аудитории
Потребители подсознательно ассоциируют аккуратное, единообразное использование символики с надежностью самого бизнеса. Если логотип везде нанесен качественно, без искажений и пикселей — будь то сайт, вывеска или мерч, — это вызывает доверие на интуитивном уровне. Визуальный хаос и деформация главного знака, напротив, отталкивают и выглядят непрофессионально.
Снижает риск ошибок при производстве рекламы
Наличие логобука гарантирует, что при изготовлении сувенирной продукции, брендировании авто или заказе наружной рекламы ваш знак не сольется с фоном и не превратится в нечитаемое пятно. Четкие схемы монохромных, черно-белых и инверсионных версий логотипа сводят к нулю риск производственного брака из-за человеческого фактора.
Помогает масштабировать визуальное присутствие
Если вы решите открыть филиал в другом городе, запустить франшизу или оформить новую точку продаж, вам не придется заново адаптировать графику. Готовое руководство позволит легко и быстро перенести главный визуальный маркер на новые площадки, сохраняя идентичность и узнаваемость материнского бренда.
Итог
Понимание того, для чего нужен логобук, отделяет хаотичный подход к дизайну от системного. Это не просто технический паспорт знака, а гарантия того, что главный символ вашей компании всегда и везде будет выглядеть безупречно, авторитетно и профессионально.
Что входит в логобук?
В отличие от масштабного брендбука, который описывает философию и стратегию компании, или гайдлайна, охватывающего весь фирменный стиль, логобук сфокусирован исключительно на главном визуальном символе бренда. Его задача — гарантировать, что на любом носителе (от аватарки в соцсетях до огромного баннера) логотип будет выглядеть четко, правильно и узнаваемо. Ниже приведена подробная структура того, что входит в профессионально разработанный логобук.
Введение и концепция
Короткий вводный блок, который задает контекст.
Идея и смысл: описание метафоры, заложенной в логотип, обоснование выбора форма, шрифта или знака;
Анатомия логотипа: разбор элементов (например, графический знак + текстовое написание/дескриптор).
Основные версии логотипа и композиция
Показывает, как элементы логотипа могут компоноваться в зависимости от формата носителя. Регламент адаптивности логотипа к носителям.
Основная версия логотипа: главная комбинация знака и текста;
Вертикальная и горизонтальная компоновка: как трансформируется логотип, если его нужно вписать в узкую строку или, наоборот, в квадрат/круг;
Сокращенная версия (сублого): только знак (иконка) для использования в качестве фавикона сайта, аватара или гравировки.
Охранное поле и минимальные размеры
Технические правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами.
Охранная зона: минимальное свободное пространство вокруг логотипа, в которое не должны попадать текст, другие эмблемы или края макета. Обычно измеряется в пропорциях самого логотипа (например, равен высоте буквы «Х» из названия);
Минимально допустимые размеры: указываются в пикселях для экранов и в миллиметрах для печати. Это предел, при котором логотип еще остается читаемым и не превращается в кашу.
Цветовые решения и воспроизведение
Фирменная палитра: раскладка основных цветов в системах — CMYK для полиграфии, RGB для диджитал-среды, Pantone для точной трафаретной печати и сувенирной продукции, Oracal для наружной рекламы, RAL для оформления среды;
Монохромная версия: черно-белый вариант логотипа для документов, одноцветный для сувенирной продукции и мерча;
Инвертированная версия: отображение логотипа на темном или контрастном фоне;
Версия на фото-фонах: правила размещения логотипа поверх изображений (например, плашка-подложка или выбор максимально контрастного угла).
Типографика
Паспорт шрифтовой части бренда.
Шрифт логотипа: название и характеристики кастомного или коммерческого шрифта, использованного в начертании и дескрипторе;
Правила набора: допустимый трекининг (расстояние между буквами) в названии.
Важно отметить, что шрифты для сайта и рекламных текстов входят уже в гайдбук или брендбук. В логобуке фиксируются только те шрифты, которые вшиты в сам логотип.
Недопустимое использование
Один из самых важных разделов для дизайнеров и подрядчиков, наглядно показывающий, «как делать нельзя». Обычно оформляется в виде перечеркнутых примеров. Сюда входят запреты на:
— искажение пропорций (растягивание по вертикали или горизонтали);
— изменение цветов элементов или использование сторонних градиентов;
— вращение логотипа под произвольным углом, добавление не предусмотренных стилей (тени, объём, обводка);
— замену шрифтовой части другим шрифтом.
В чем разница между логобуком, гайдбуком и брендбуком
В сфере брендинга понятия «логобук», «гайдбук» и «брендбук» часто ошибочно используют как синонимы. На практике это три принципиально разных документа. Они преследуют разные цели, отличаются масштабом проработки и создаются под конкретные задачи бизнеса — от базовой технической шпаргалки до глобальной корпоративной стратегии.
Логобук
Это технический паспорт и инструкция по применению главного визуального знака компании. Логобук — это самый лаконичный и узкоспециализированный формат руководства, сфокусированный исключительно на логотипе и не затрагивающий другие элементы корпоративного стиля. В него входят:
1. Анатомия знака: пропорции, геометрия и правила построения логотипа; версии и вариации (основная, горизонтальная, вертикальная и упрощенная версии, а также суббренды и дескриптор (если они есть);
2. Цветовые решения: точные кодировки палитры для разных сред (CMYK, Pantone — для полиграфии; RGB, HEX — для веба), правила отображения в фирменных цветах, монохроме, инверсии и черно-белом варианте;
3. Типографика: набор шрифтов, правила оформления заголовков и основного текста.;
4. Технические ограничения: охранное поле (обязательное свободное пространство вокруг логотипа), минимально допустимые размеры для печати и экранов, а также примеры недопустимого использования (искажения, нечитаемые фоны).
Логобук является подходящим решением для малого бизнеса, стартапов на этапе запуска или локальных производителей с ограниченным бюджетом. Логобук создается для того, чтобы навести элементарный порядок в маркировке продукции, вывесках или простых рекламных макетах. С ним любой сторонний верстальщик или типография смогут правильно разместить знак, не нарушив его пропорций.
Гайдбук
Гайдбук (или гайдлайн) шире логобука и представляет собой паспорт стандартов айдентики. Это полноценная визуальная инструкция, которая описывает не просто один знак, а единую графическую экосистему бренда и правила ее переноса на любые физические и цифровые носители. В гайдбук входит:
1. Логобук;
2. Стилеобразующая графика: паттерны, иконки, пиктограммы, фотостиль, принципы коллажирования и иллюстрации;
3. Носители: набор макетов и дизайн-шаблонов, включающий деловую документацию (бланки, визитки, конверты, папки, презентации), имиджевую и сувенирную продукцию (канцтовары, пакеты и сумки, текстиль, пластиковые карты, флаги, наклейки, гаджеты, бейджи, салфетки, посуду, сладкое и т.д.), корпоративный дизайн (вывески, наружная и транспортная реклама, интерьеры и экстерьеры, визуальная навигация, транспорт), диджитал (видео, сайт, приложение, соцсети, заставки), полиграфия (листовка, буклет, календари, каталоги), упаковка (банка, бутылка, коробка, пачка, дойпак и др.).
Гайдбук — это идеальное решение для среднего бизнеса, торговых сетей, производителей товаров (особенно в сфере FMCG, DIY, индустрии красоты) и сервисных компаний. Гайдбук необходим, когда бизнесу важно зафиксировать стандарты визуального присутствия. Он гарантирует, что оформление соцсетей, дизайн упаковки на полке супермаркета и корпоративный мерч будут выглядеть единообразно, узнаваемо и профессионально, независимо от того, какие подрядчики работают над задачей.
Брендбук
Брендбук — это «библия бренда» — высшая и самая масштабная регламентация брендинга, включающая философию бренда, визуальный образ и стратегию коммуникаций. Если логобук и гайдлайн отвечают на вопрос «Как бренд выглядит?», то брендбук объясняет, «кто мы, зачем мы существуем и как мы общаемся с миром». Визуальная часть здесь является лишь логическим продолжением глубокой смысловой платформы. Что входит в брендбук:
1. Платформа бренда: миссия, ценности, философия, глобальные цели, позиционирование на рынке, описание целевой аудитории и ключевых инсайтов;
2. Гайдбук: полный свод графических стандартов, включающий логобук, дизайн-шаблоны, макеты и правила их использования;
3. Коммуникационная стратегия: голос бренда (ToV), правила общения с клиентами в разных каналах (соцсети, техподдержка, реклама), стоп-слова и ключевые сообщения;
Брендбук является необходимым решинием для крупных корпораций, международных компаний, франшизных сетей и амбициозных проектов, масштабирующих свой бизнес. Глобальный брендбук служит главным инструментом стратегического управления. Он необходим для синхронизации работы сотен маркетологов, дизайнеров, PR-специалистов, франчайзи и топ-менеджеров, помогая сохранять целостность и ДНК бренда на всех уровнях — от внутренней атмосферы в офисе до трансляции смыслов в массовую аудиторию.
Вместо
1000 слов
СМОТРИТЕ РАБОТЫ
Количество вариантов логотипов, не менее
2
Стоимость
Звоните
Сроки, от
15 дней
Оплата
Поэтапно
Результат
Логобук в формате PDF, включащий инструкции и рекомендации для сотрудников и подрядчиков, а также набор исходных файлов в соответствующих форматах.
Что получает клиент в результате разработки логобука
Разработка логобука — это создание технического паспорта вашего логотипа. На выходе заказчик получает четкую систему правил, которая защищает главный символ компании от визуальных искажений, гарантирует его правильное отображение на любых носителях и упрощает работу с подрядчиками.
Финальный логобук
Интерактивный PDF-документ, содержащий технические стандарты использования логотипа:
1. Введение и концепция
Короткий вводный блок, который задает контекст, содержит описание метафоры, заложенной в логотип, обоснование выбора формы, шрифта или знака.
2. Основные версии логотипа и композиция
Правила использования основной, инвертированной, монохромной и упрощенной (для мелких форматов) версий знака.
3. Охранное поле и минимальные размеры
Правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами, включающие охранную зона и минимально допустимые размеры.
4. Цветовые решения и воспроизведение
Фирменные цвета логотипа с кодировками для любых задач (CMYK/Pantone/RGB/RAL/Oracal).
5. Охранное поле и минимальные размеры
Правила, защищающие логотип от искажения и «загрязнения» другими элементами, включающие охранную зона и минимально допустимые размеры.
6. Недопустимое использование
Наглядные примеры того, как нельзя использовать логотип.
Технические рекомендации для производства
Инструкции, которые сводят к нулю риск брака при печати или изготовлении брендированной продукции:
1. Масштабирование
Минимально допустимые размеры логотипа для цифровой среды и печати, при которых он остается читаемым;
2. Рекомендации по нанесению
Базовые советы по выбору технологий (шелкография, вышивка, гравировка, УФ-печать) для точного сохранения цвета на различных материалах (бумага, ткань, пластик).
Пакет исходных файлов
Полный набор рабочих материалов, полностью готовых к передаче дизайнерам, маркетологам и в типографию:
1. Векторные файлы логотипа
Форматы (AI, EPS, SVG) во всех утвержденных цветовых модификациях для качественной печати в любом размере — от визитки до билборда;
2. Растровые файлы логотипа
Форматы (PNG на прозрачном фоне, JPG) для быстрого использования в вебе, презентациях и соцсетях;
3. Шрифты
Файлы используемых в логотипе гарнитур.
Этапы разработки фирменного стиля
Брифинг
Заполнение брифа
Обсуждение деталей проекта
Процесс создания логобука — это не просто отрисовка знака и сборка инструкций, а глубокая стратегическая работа, которая превращает ценности вашего бизнеса в лаконичный и точный визуальный символ. На старте мы детально изучаем ваш бизнес, его внутреннюю культуру, продукт и ценности. На этом этапе происходит знакомство с командой заказчика, заполнение подробного брифа и фиксация всех базовых требований к будущему логотипу и руководству по его использованию. Клиент определяется с типом знака и ключевыми задачами, которые он должен решать. Мы практикуем комплексный подход, поэтому погружение в контекст бренда является обязательным фундаментом для всей дальнейшей работы.
Анализ и иcследования
Анализ конкурентов
Анализ отрасли
Анализ трендов
Исследование ЦА
Мы внимательно анализируем рыночное окружение и проводим визуальный аудит логотипов основных конкурентов в вашей нише. Это необходимо, чтобы выявить сильные и слабые стороны их графической коммуникации, избежать клише и найти уникальное пластическое решение. Такой глубокий разбор помогает понять, как именно перевести позиционирование компании на язык линий, форм и цвета, чтобы ваш новый логотип уверенно отстраивался от конкурентов и мгновенно считывался аудиторией.
Формирование целей и задач
Формирование целей
Постановка задач
На основе брифа и аналитики формируются цели и задачи проекта, определяя характер будущего логотипа и жесткие требования к его технической гибкости. Наш подход к дизайну знака строится на понимании бизнес-задач: привлекать целевую аудиторию, транслировать технологичность, вызывать доверие или легко масштабироваться до размеров иконки мобильного приложения. Мы не создаем графику ради графики — концепция знака подчинена общей долгосрочной стратегии развития компании или бренда.
Разработка логотипа
Разработка вариантов логотипа
Презентация логотипов
Выбор логотипа
Доработка
Утверждение
Это ключевой этап, на котором рождаются первые жизнеспособные визуальные векторы и закладывается геометрия будущего символа. Креативная команда в несколько подходов обсуждает задачу, ищет метафоры, делает наброска и возвращает варианты на доработку. Агентство проводит внутренний тендер среди графических дизайнеров. В результате отбирается не менее 2-х кардинально разные графические идеи логотипа. Варианты презентуются клиенту для выбора фаворита и при необходимости дорабатываются с учетом ваших пожеланий.
Разработка элементов логобука
Разработка элементов логобука
Презентация
Доработка
Утверждение
После утверждения финального знака мы приступаем к созданию визуальной системы. Мы разрабатываем различные версии логотипа (основную, сокращенную, монохромную, инверсионную, вертикальную и горизонтальную компоновки), определяем фирменные цвета и шрифты.
Верстка логобука
Верстка единого документа
Доработка
Утверждение
Перед финальной сдачей проекта мы собираем все правила технического использования логотипа в единый документ — логобук. Мы детально описываем пропорции знака, правила построения, охранные зоны, минимально допустимые размеры для печати и экранов, а также фиксируем цветовые раскладки (CMYK, RGB, Pantone, RAL, Oracal). Отдельный важный раздел посвящается недопустимым вариантам использования, чтобы защитить логотип от искажений в будущем. Сверстанный логобук презентуется клиенту, дорабатывается и утверждается.
Передача материалов заказчику
Подготовка исходных файлов
Финализация логобука
Утверждение
В результате нашей работы вы получаете структурированный архив со всеми необходимыми исходными форматами логотипа во всех его версиях (векторных и растровых для веба и полиграфии), а также сам логобук в формате PDF. Этот комплект полностью готов к передаче любым подрядчикам, типографиям и штатным дизайнерам, гарантируя идеальное отображение вашего символа на любых поверхностях.
Ключевые маркеры сильного брендбука
Управление восприятием и ассоциациями
Качественная айдентика строится вокруг глубоких смыслов. Ее главная цель — транслировать ценности компании и создавать точный образ в сознании аудитории. Профессиональный маркетинг и визуальные инструменты позволяют клиенту мгновенно считывать позиционирование: отличать премиальный продукт от доступного, узнавать о высокой скорости сервиса или надежности фирмы. Всего одного взгляда на фрагмент лого, фирменную графику или особенности типографика достаточно, чтобы безошибочно определить, кто перед ним.
Рост доверия и капитализации
Грамотно разработанная идентификационная система аккумулирует репутацию бизнеса. Когда визуальные коммуникации выстроены последовательно, бренд чаще узнают и запоминают. Это стратегический инструмент, который напрямую влияет на формирование лояльности, повышает рыночную ценность компании и отстраивает ее от конкурентов.
Актуальность вне времени
Качественный дизайн остается современным годами. Профессиональный подход исключает использование мимолетных трендов или слишком радикальных решений. Сильный стиль определяют лаконичность, внятность и выразительность. В нем отсутствуют лишние детали, перетягивающие на себя внимание, что позволяет визуальной концепции выглядеть свежо и органично в долгосрочной перспективе.
Абсолютная универсальность
Фирменный стиль должен оставаться эффективным на любых носителях. В его основе лежит аналитика и предпроектное исследование. Каждый элемент детально продумывается, чтобы гармонично смотреться в цифровых каналах и на физических объектах. Единая стилистика сохраняется везде: в оформлении постов и рекламных баннеров онлайн, в дизайне элементов деловой полиграфии (визитная карточка, бланки, конверты, папка), на упаковке товаров, вывесках и деталях одежды сотрудников.
Понимание отраслевой специфики
Каждая сфера деятельности имеет свои стандарты и паттерны поведения покупателя. Обладая глубоким опытом, команда специалистов всегда учитывает эти факторы. Перед началом проектирования проводится аудит, анализируются ключевые запросы конкретных ниши. На основе этих данных разрабатывается оптимальное пакетное решение, учитывающее специфику вашего бизнеса.
Разграничение понятий: стиль и руководство
Важно четко разделять базовый набор элементов и полноценное руководство. Визуальный стиль — это базовый набор дизайн-макетов, объединенных общей концепцией (знак, шрифтовые гарнитуры, цветовая палитра). Для базовых задач молодой компании может быть достаточно краткого гайдлайна. Брендбук — это масштабный стратегический документ, который содержит подробное описание философии, глобальной коммуникационная стратегии и правил применения символики. Если компании необходим полный свод правил контроля идентичности, создается именно эта детальная книга бренда.
Системность и порядок
Специализированное руководство по стилю помогает зафиксировать жесткие стандарты и контролировать их исполнение. Документ содержит исчерпывающую техническую информацию: технические параметры цвета для печати на физических носителях (CMYK, Pantone, RAL, Oracal) или цифровых (RGB), правила оформления деловой документации, корпоративную атрибутику (параметры изготовления брендированных элементов, униформы, упаковки, вывесок, меню и т.д.). Этот порядок позволяет правильно использовать элементы бренда как внутренним сотрудникам, так и внешним подрядчикам.
Потенциал для масштабирования
Фирменный стиль — это живой и гибкий организм. Со временем у предпринимателя может измениться фокус, расшириться ассортимент или произойти изменения в целевой аудитории. Визуальная система не должна ограничивать этот процесс. В сильный дизайн изначально закладывается необходимый уровень свободы для будущих трансформаций, позволяющий развивать и масштабировать бренд, сохраняя его единство и общую узнаваемость.
Кому необходим брендбук
Новым компаниям при запуске бренда
Создание бизнеса с нуля требует от предпринимателей четко заявить о себе. Главная цель на старте — формирование уникального имиджа, который поможет отстроиться от конкурентов в выбранной ниши. Брендбук помогает правильно и грамотно представить фирменный знак, определить УТП и зафиксировать основные константы идентичности: шрифтовые гарнитуры, правила применения лого, а также тональность коммуникации. Это залог того, что маркетинг с первых дней будет работать на узнаваемость.
Бизнесу после ребрендинга
Когда происходят масштабные изменения в позиционировании, старая стилистика перестает отражать реальность. Чтобы сохранить лояльных клиентов и привлечь новых, компании требуется аудит, глубокое исследование рынка и полная смена визуального языка. В этот момент разрабатывается обновленная базовая айдентика. Пособие позволяет четко зафиксировать новые стандарты, чтобы переходный процесс прошел гладко для вашего бизнеса.
Компаниям с хаотичным фирменным стилем
Часто бывает, что реклама создается бессистемно: визитная карточка напечатана одним шрифтом, а уличный баннер — совершенно другим. Из-за этого страдает доверие аудитории. Книга бренда систематизирует хаос. В ней описаны допустимые и запрещенное варианты использования элементов, цветовая палитра, шрифты, сетка, набор дизайн-шаблонов в различных форматах. Это позволяет привести все материалы к единому стандарту.
Сетям магазинов и филиалам
Для масштабной сети магазинов или сети офисов в разных городах России критически важно поддерживать единство восприятия. Покупатель должен безошибочно узнавать торговую точку в любом регионе. В специальный раздел гайдлайна входит подробное описание оформления интерьеров, кассовых зон, фасадов, а также требования к созданию униформы и единой одежды сотрудников.
Франшизам
Успешный франчайзинг невозможен без жесткого контроля стандартов брендового стиля. Покупатель франшизы платит в том числе за узнаваемый рыночный образ. Передавая партнерам полноценное руководство, вы защищаете символику от искажений. Франчайзи получают готовый шаблон для работы, где прописаны все параметры: от вывески и меню до бланков деловой документации.
Производителям товаров и сервисным компаниям
Компаниям, выпускающим физический продукт, крайне важно выделяться на полках. Фирменная идентификационная упаковка, этикетки и коробки требуют системного подхода. Брендбук содержит четкие правила масштабирования дизайна для товаров разного уровня и объема, описывает фотостиль для каталогов, а также принципы размещения дескрипторов и юридической информации.
В сфере услуг бренд нельзя потрогать, поэтому впечатление складывается из мелочей. Профессиональная визуальная система повышает экспертный статус фирмы. Руководство описывает правила оформления элементов деловой документации, среди которых фирменный бланк и папка для договоров, конверты разных форматов, презентационные материалы, бейджи и элементы униформы.
Брендам, которые активно работают в цифровой среде
Если ваше основное поле взаимодействия с клиентом — это онлайн-пространство, то консистентность на экранах становится вопросом выживания бренда. Документ регламентирует, как должен выглядеть официальный сайт компании, фиксирует правила и дизайн сайта, а также содержит шаблоны для цифровых каналов: сетки и стилистика рекламных баннеров, визуальное оформление регулярных постов в соцсетях, адаптивные версии логотипа для мобильных приложений (иконки, фавиконы), шрифты, которые корректно отображаются на любых устройствах.
Компаниям, где много подрядчиков и сотрудников
Когда над продвижением бренда трудится большая команда, возрастают риски, связанные с человеческим фактором. Наличие единой базы знаний решает эту проблему. Брендбук помогает сотрудникам быстро погрузиться в ценности компании, понять особенности внутреннего общения и грамотно организовывать корпоративные мероприятия. Документ служит готовым техническим заданием для внешних подрядчиков — типографий, студий, агентств. Дизайнерам не нужно угадывать начертания или искать нужные разрешения файлов — вся информация уже собрана в одном месте, что гарантирует оперативное изготовление качественных рекламных материалов.
FAQ
Что такое логобук простыми словами?
Логобук — это руководство, которое служит основой для сохранения единства визуального образа вашей компании. По сути, это документ который содержит четкие правила использования логотипа, цветовые решения, фирменные шрифты.
Создание логобука — это важный этап, когда брендинговое агентство фиксирует визуальные элементы бренда в едином документе. Это не просто картинки, а руководство по использованию логотипа, которое помогает сформировать профессиональную визуальную идентичность и повысить узнаваемость в сознании потребителей.
Логобук позволяет каждому сотруднику или партнеру правильно использовать логотип на различных носителях — от деловой документации до сувенирной продукции. Разработка логобука включает в себя стандарты оформления, чтобы визуальный стиль оставался профессиональным.
Для чего нужен логобук?
Логобук служит основой сохранения единства визуального образа компании или бренда. Он нужен логобук, чтобы четко определить правила использования логотипа и визуальных элементов на различных носителях. Это документ который помогает создать узнаваемый стиль и гарантирует, что каждый сотрудник или партнер будет правильно использовать символику бренда, будь то деловая документация или сувенирная продукция.
Это не просто раздел посвященный графике, а стратегический инструмент, который позволяет контролировать восприятие бренда.
1. Управление визуальной идентичностью
Логобук включает в себя стандарты оформления, которые помогают избежать искажения логотипа. Благодаря этому визуальный стиль сохраняет презентабельный внешний вид, независимо от того, где он размещен: на визитной карточке, баннере или униформе сотрудника.
2. Масштабирование и коммуникация
Создание фирменного стиля без системы приводит к тому, что визуальный образ размывается. Логобук — это базовая ступень айдентики, где описаны основные и дополнительные цвета (включая Pantone, CMYK, RGB), правила построения и охранное поле. Когда бизнес растет, логобук помогает дизайнерам и маркетологам быстро понять, как правильно использовать материалы, что экономит время выполнения задач.
3. Узнаваемость
Логобук помогает сформировать прочную ассоциацию с вашим брендом.
Что включает в себя логобук?
Логобук включает в себя систематизированный набор правил, которые описывают визуальный образ бренда. В состав документа, который служит основой для сохранения единства стиля, входят: правила построения логотипа, охранное поле, цветовая палитра (основные и дополнительные цвета в моделях CMYK, RGB, Pantone), а также фирменные шрифты и основные и дополнительные начертания.
Создание логобука — это процесс, в котором брендинговое агентство фиксирует визуальные элементы вашей компании. Он формирует базовую визуальную идентичность и включает в себя несколько разделов.
Фирменный логотип
Раздел включает правила построения, охранное поле и минимальный размер для сохранения читаемости. Если логотип имеет несколько вариаций, например, основную и компактную версии, они также включаются в логобук. Описывается основной символ и вариации — их значимость и способы применения.
Некорректное использование
Содержит недопустимые варианты использования, например, изменение пропорций, искажения, пониженную контрастность логотипа и т.д.
Цветовые решения
Включает перечень основных и дополнительных цветов с указанием кодов Pantone, CMYK, RGB и RAL. Это критически важно, чтобы бренд выглядел одинаково в печатной и цифровой среде.
Типографика
Содержит фирменные шрифты, гарнитуры, начертания, основные и дополнительные стили оформления текста.
Зачем логотипу логобук?
Логотип — это фирменный логотип или фирменный знак, созданный, чтобы привлечь внимание и сформировать первое впечатление. Это просто визуальный символ, идентификатор компании или бренда.
Логобук — это руководство, которое включает не только сам логотип, но и правила построения, цветовые решения шрифты, охранное поле и примеры применения.
Если логотип — это отдельный графический элемент, то логобук служит основой для всей визуальной идентичности, позволяя сохранить единство стиля на различных носителях. Создать логотип — это только первый шаг. Без системы управления он рискует потерять узнаваемость, как только попадет в руки сторонних подрядчиков или сотрудников.
Логотип: первичный визуальный образ
Логотип — это простой идентификатор бренда, отражающий его суть. Однако сам по себе он статичен. Если отправить дизайнеру только файл с логотипом, он не будет знать, к примеру: можно ли менять цвета, на каком фоне логотип будет выглядеть эффективно, какое охранное поле должно быть вокруг, чтобы он не сливался с другими объектами.
Логобук: системная работа
Разработка логобука включает ответы на все эти вопросы. Это инструмент, который регламентирует жизнь бренда. Кроме логотипа с вариантами использования, в нем указана: цветовая палитра с основными и дополнительными цветами в разных системах (CMYK, RGB, Pantone, RAL), типографика с фирменными шрифты и гарнитурами, которые сочетаются с логотипом, в также четкие правила использования, недопустимые варианты (например, растягивание или наложение на контрастный фон).
Чем логобук отличается от фирменного стиля?
Логобук — это руководство по использованию логотипа. Он служит основой для сохранения единства стиля.
Фирменный стиль — это расширенный набор образов, включающий не только то, что прописано в логобуке ( логотип, цветовая палитра, шрифты), но и паттерны и фирменные элементы, принципы верстки, набор носителей, таких как баннеры, визитки, соцсети и т.д. Это то, что создает полноценный визуальный образ компании в сознании потребителей.
Создание фирменного стиля — это этап формирования идентичности. Разработка логобука — это этап фиксации стандартов оформления.
Фирменный стиль: визуальный фундамент
Это масштабная стратегическая работа. Разработка платформы бренда и анализ рынка позволяют определить уникальное торговое предложение, которое затем воплощается в дизайне. Сюда входит:
Визуальная идентичность: логотип, типографика, паттерны, сетки и т.д.
Примеры использования: документация, униформа, мерч, диджитал, вывески и т.д.
Стилистика коммуникации: тональность общения, использование слогана и др.
Логобук: технический регламент
Если фирменный стиль — это содержание, то логобук — это руководство по управлению этим содержанием, краткое, касающееся только логотипа. Логобук включает в себя четкие правила:
Правила построения и охранное поле: как логотип должен располагаться на пространстве макета.
Технические характеристики: недопустимые варианты использования (искажения, неправильное масштабирование и др).
Ограничения: недопустимые варианты использования (искажения, неправильное масштабирование и др.).
В чем разница между логобуком, гайдбуком и брендбуком?
Логобук — это технический документ, который описывает только правила использования логотипа и его вариаций.
Гайдбук — это расширенная версия, руководство по использованию всей визуальной системы: стилистика графики и принципы оформления носителей.
Брендбук — это наиболее полный документ. Помимо визуальной части (гайдбука), он содержит стратегию бренда, описание позиционирования, ценности, тональность общения и уникальное торговое предложение.
Эти три термина часто используют как синонимы, но в профессиональной среде они обозначают разные уровни детализации и глубины проработки бренда. Разница заключается в том, что именно и насколько глубоко описывает каждый из документов.
Логобук: технический минимум
Это базовый документ который служит основой. Его задача — сохранить единство знака, чтобы каждый сотрудник или подрядчик мог правильно нанести логотип на различных носителях без искажения. В него входят правила построения логотипа, охранное поле, минимальный размер, варианты в цвете и монохроме.
Гайдбук: визуальная система
Логобук является базовой частью гайдбука. Гайдлайн является масштабной дизайн-системой, включающей расширенный набор констант бренда (помимо логобука), таких как стилеобразующая графика (фирменные линии, плашки, паттерны, рамки, айкосет), принципы верстки, фотостиль и др. Существенной частью гайдбука являются шаблоны и макеты носителей айдентики, такие как деловая документация и полиграфия, маркетинговые и диджитал-носители, шаблоны презентаций, формление социальных сетей, мерч и сувенирная продукция, рекламные носители и др.
Брендбук: идеологический фундамент
Это «библия» бренда, инструмент, который отражать суть бизнеса. Разработка платформы бренда — это то, что отличает брендбук от простого гайдбука. Он включает анализ рынка, определение ценностей, стратегия позиционирования, коммуникационная стратегия и тональность общения. Цель брендбука — контролировать не только внешность бренда, но и его смысл, чтобы сформировать доверие аудитории, сотрудников, партнеров.
Можно ли заказать только логотип?
Да, многие фрилансеры или небольшие агентства предоставляют услугу «разработка знака» как отдельную позицию. Вы получите готовый фирменный логотип в нужном формате (обычно векторном) для использования в онлайн и печатной среде. Однако вы лишитесь руководства по использованию, которое помогает контролировать визуальный образ при передаче макетов в типографию, дизайнерам или партнерам. Без этого документа сохранить единство стиля на различных носителях будет затруднительно.
Решение ограничиться только созданием логотипа имеет свои плюсы и минусы, которые важно учитывать при планировании развития вашего бизнеса.
Плюсы заказа только логотипа
Цена на разработку: стоимость будет значительно ниже, так как процесс не включает анализ рынка, стратегию позиционирования и детальную проработку всех визуальных элементов.
Скорость: время выполнения сокращается, так как не требуется детализация правил построения и стандартов оформления.
Минусы такого решения
Искажения: без охранного поля и четких правил ваш логотип могут растянуть, исказить или разместить на неподходящем фоне, что испортит первое впечатление.
Проблемы с подрядчиками: печатники или дизайнеры, которые будут работать с вашими файлами в будущем, могут использовать неверные цветовые решения, так как цветовая палитра не зафиксирована.
Отсутствие системы: фирменные шрифты, основные и дополнительные цвета не будут определены, поэтому каждый раз вам придется принимать решение «на глаз».
Сколько стоит разработка логобука?
Разработка «базового» логобука — это создание технического паспорта логотипа. В профессиональной среде такой документ часто называют «описанием логотипа» или «мини-гайдом». Поскольку это не полноценный брендинг (стратегия + гайдлайн), цена на такую услугу значительно ниже комплексных решений.
Стоимость базового документа сильно зависит от того, где вы его заказываете:
Джуниор-дизайнеры на фрилансе: от 5 000 до 20 000 рублей.
Часто это дополнение к услуге «разработка логотипа». В документе будет 3–5 страницы с правилами: охранное поле, основные цвета (CMYK/RGB).
Мидл- и сеньор-дизайнеры на фрилансе и небольшие дизайн-студии: от 20 000 до 100 000 рублей.
На выходе получатся более качественные графические решения, расширенные технические характеристики (Pantone, RAL, Oracal), описание «запрещенного» использования и проверка на читаемости в разных размерах.
Профессиональные брендинговые агентства: 100 000+ рублей.
У таких агентств можно редко заказать «только логобук» отдельно от общей стратегии дизайна, так как они работают комплексно.
Сколько времени занимает разработка логобука?
Время выполнения проекта может варьироваться в зависимости от сложности и полноты детализации. В среднем, разработка логобука включает до 15 рабочих дней. Базовый документ, содержащий основные правила использования логотипа, можно подготовить быстро, тогда как создание фирменного стиля с проработкой всех элементов и примеров применения требует более глубокого подхода к созданию.
Создание логобука — это процесс, который требует профессионального внимания к деталям. То, сколько стоит время агентства, часто коррелирует с качеством проработки.
Основные этапы, влияющие на сроки (в рабочих днях)
1. Аналитический этап (3 дня): анализ рынка, анализ конкурентов и определение ценностей бренда. Понимание потребностей бизнеса помогает четко определить дальнейший вектор.
2. Разработка дизайна (7 дней): разработка логотипа, цветовые решения шрифты, подбор основных и дополнительных цветов. Это время необходимо, чтобы сформировать визуальный образ, соответствующий задаче клиента. Как правило, мы разрабатываем не менее 2-х вариантов логотипа от разных дизайнеров.
3. Верстка и детализация (2 дня): описание правил построения, охранного поля, запрещенное использование. Этот раздел требует точности, чтобы каждый сотрудник или партнер мог правильно использовать дизайнерские материалы.
Зависимость от сложности задачи
Время выполнения проекта зависит от того, сколько носителей входит в состав логобука. Если это только стандартная базовая часть — логотип, цвета, шрифты, то работа завершается быстрее. Проработка сувенирной продукции, униформы, вывески, баннеров и цифровых носителей — это процесс, требующий большого количества времени.
Коммуникация и согласование
Подход к созданию часто включает итерации правок. Мы стараемся четко определить все требования на старте, чтобы минимизировать корректировки. Наш подход позволяют ускорить взаимодействие между дизайнерами и маркетологами, что повышает эффективность работы.
Какие материалы нужны для старта проекта?
Для успешного старта создания логобука нужно собрать базовую информацию для работы дизайнеров и маркетологов. Наличие этих данных позволяет выстроить процесс и сократить время разработки проекта.
Чтобы наше брендинговое агентство приступило к задаче, необходимо подготовить материалы, которые помогут четко определить позиционирование бренда и потребности бизнеса.
Список материалов для старта
Заполненный бриф: основной документ который включает в себя цели проекта, анализ ЦА, описание конкурентной среды и ваше УТП.
История и ценности: информация о том, как появилась компания, какие цели ставит перед собой и какой характер бренда должен отражать визуальный стиль.
Существующие активы: если вы начинаете не с нуля, предоставьте все имеющиеся элементы бренда: исходники существующего логотипа, цветовые решения, шрифты, примеры деловой документации или фотоматериалы.
Референсы: примеры применения стиля, которые вам нравятся или визуальные концепции конкурентов, чьи цветовые решения или типографика кажутся релевантными.
Технические требования: если планируется брендирование различных носителей (например, вывески, униформа или сувенирная продукция), необходимо предоставить список этих элементов.
Почему это важно?
Сбор данных на старте — это стратегический шаг. Это позволяет сохранить единство стиля с самого начала и избежать лишних корректировок. Когда специалисты имеют доступ ко всей информации, разработка логобука становится сфокусированной, а финальная версия документа будет полностью соответствовать ожиданиям.
В каком формате будет передан логобук?
Финальная версия логобука передается в многостраничном формате PDF высокого качества, который удобен для просмотра и отправки партнерам. Дополнительно предоставляется набор исходных файлов для дальнейшей работы: векторные форматы (AI, PDF) для производства и профессиональной печати, а также растровые версии (PNG, JPG) для онлайн-использования. Также в комплект входят фирменные шрифты (OTF, TTF).
Создание логобука — это не только подготовка руководства, но и передача полного инструментария для управления базовой символикой. Чтобы каждый сотрудник и сторонние специалисты могли корректно работать с логотипом, цветами и шрифтами, логобук включает в себя следующие материалы:
1. Основной документ (PDF)
Это цифровое руководство по использованию логотипа, сверстанное в формате PDF. Оно содержит четкие правила и стандарты оформления, которые помогают контролировать визуальный стиль. Файл оптимизирован так, чтобы цвета и шрифты отображались максимально точно на любых устройствах.
Векторные исходники логотипа (AI, EPS, CDR): это необходимый стандарт для производства. Только в таком формате логотип можно масштабировать до размеров вывески или баннеров без потери качества. Это часть процесса, гарантирующая, что логотип будет выглядеть профессионально на любом материале, от униформы до сувениров.
Растровые исходники логотипа (PNG, JPG): файлы, оптимизированные для цифровых носителей, постов в соцсетях и оформления презентаций.
Файлы шрифтов (OTF, TTF): мы передаем файлы фирменных шрифтов, чтобы вы могли использовать их в создании новых материалов.
Входят ли в логобук правила для рекламных материалов?
Нет, не входят. Правила оформления рекламных материалов содержаться в расширенном руководстве по фирменному стилю — гайдлайне или брендбуке. Логобук — это базовое руководство, сфокусированное в первую очередь на логотипе, оно служит основой для всей визуальной коммуникации.
Какую информацию, которая есть в логобуке, можно использовать для рекламы?
Правила построения и охранное поле: четко определяет, сколько свободного пространства должно быть вокруг логотипа, чтобы он не терялся среди других объектов в рекламном макете.
Типографика: указаны фирменные шрифты (основные и дополнительные шрифты), которые должны использоваться в заголовках и основном тексте рекламных сообщений.
Цветовая палитра и шрифты: цветовые решения шрифты фиксируются так, чтобы они сохраняли читаемость и узнаваемость в любых условиях — от уличный печати на самоклеющейся пленке oracal до онлайн-баннеров.
Передаются ли исходные файлы проекта?
Да, финальная версия обязательно включает передачу полного комплекта исходных файлов. Это необходимый стандарт, который позволяет вашим дизайнерам свободно распоряжаться символикой компании.
Разработка логобука включает в себя передачу не только готового руководства в PDF, но и рабочих файлов:
Векторные исходники (AI, EPS, CDR): создание логотипа и фирменного знака всегда происходит в векторном формате. Это формат для качественного масштабирования — от печати на визитной карточке до размещения на масштабных баннерах или вывесках без потери четкости.
Файлы фирменных шрифтов (OTF, TTF): мы передаем фирменные шрифты (основные и дополнительные начертания), которые должны быть установлены в системе для подготовки онлайн и печатных макетов.
Растровые форматы (PNG, JPG, TIFF): используются для цифровых задач. Мы предоставляем файлы с настроенными профилями RGB (для онлайн-каналов, социальных сетей) и CMYK (для печати).
Логобук должен давать полный контроль над визуальным образом компании или бренда. Если у вас нет исходных файлов, вы становитесь зависимы от конкретного подрядчика при каждой необходимости внести изменения в макет.
Кто в компании сможет пользоваться логобуком?
Логобук — это универсальный инструмент, который позволяет сохранить единство стиля. Им может и должен пользоваться каждый сотрудник и внешний партнер, чья деятельность связана с визуальной коммуникацией бренда:
Маркетологи и PR-специалисты
Для них логобук — «настольная книга». Они используют его, чтобы правильно использовать символику в рекламных материалах, цифровых публикациях, при оформлении баннеров или подготовке презентаций. Документ помогает им контролировать восприятие бренда и следить, чтобы визуальный образ оставался профессиональным.
Дизайнеры
Это главные пользователи документа. Дизайнерам и маркетологам логобук необходим, чтобы соблюдать правила построения и охранное поле логотипа, применять верные цветовые решения (CMYK, RGB, Pantone, RAL, Oracal), использовать актуальные фирменные шрифты и гарнитуры, работать с стандартами оформления, чтобы исключить любые искажения.
Руководители отделов и менеджеры
Даже если они не создают графику сами, им важно понимать основы, чтобы принимать решения по брендингу. Логобук помогает им оценить, насколько визуальный стиль соответствует стратегии позиционирования и потребностям бизнеса при заказе новых печатной продукции или сувенирной продукции.
Партнеры и подрядчики
Когда вы заказываете печать визитных карточек, конвертов или производство вывески, вы передаете подрядчику не просто картинку, а логобук. Это гарантирует, что типография сделает всё согласно вашим требованиям, не нарушая визуальную идентичность.
Административный и HR-персонал
Любой сотрудник, который готовит деловую документацию, делает рассылки или оформляет униформы, использует логобук как руководство по использованию. Это помогает бренду выглядеть солидно и последовательно в любой ситуации.
Почему это важно для всех?
Если каждый сотрудник будет иметь доступ к актуальной версии документа, это поможет сохранять узнаваемость бренда без лишних правок, избежать ошибок при использовании визуальных элементов, сформировать единый и понятный визуальный образ для клиента.
Можно ли расширить логобук до брендбука в будущем?
Возможно, но с оговорками. С точки зрения классической теории маркетинга и брендинга, стратегия всегда первична, а визуальный стиль является её производной. Создание логобука на начальном этапе — это компромиссный шаг, связанный с ограниченностью ресурсов на создание полноценной платформы бренда.
Если компания изначально пропустила этап разработки платформы бренда, это «технический долг», который рано или поздно придется закрыть, в том числе через расширение логобука до брендбука. Здесь присутствует нарушение логики, как если бы мы сказали: «Сначала нарисуем логотип, а потом придумаем, что он значит». Зачастую это путь к созданию «пустого» бренда. Почему визуальный стиль может опережать формальную стратегию?
Потребность в идентичности
У бизнеса часто есть интуитивно понятное позиционирование, «они знают, что они делают и для кого», но оно не зафиксировано на бумаге как «стратегия». В этом случае создание логобука становится инструментом кристаллизации стратегии. Дизайнер, работая над стилем, задает владельцу бизнеса вопросы, которые заставляют сформулировать суть бренда. Таким образом, дизайн помогает вытащить стратегию наружу.
Экономическая целесообразность
Многие предприниматели на старте не имеют бюджета на глубокое стратегическое исследование (аудит, рыночный анализ, разработку платформы бренда). Им нужен «инструмент для работы» (логобук), чтобы компания не выглядела хаотично. Мы фиксируем визуальный стиль, который уже отражает текущее видение бизнеса, и это становится базой для будущей, более осознанной стратегии.
«Обратный инжиниринг»
Иногда именно узнаваемый стиль помогает понять, как именно нужно позиционировать продукт. Это итеративный процесс: мы делаем наброски, видим, как они откликаются у аудитории, и корректируем позиционирование.
Что делать, когда бизнес перерос свою первоначальную «одежду»?
Смотрите следующий вопрос.
Что делать, если логобука уже не хватает?
Это классическая ситуация: бизнес перерос свою первоначальную «одежду». В брендинге этот процесс называется ревитализацией или эволюционным ребрендингом. Вы не обязаны выбрасывать старое, вы должны его актуализировать. Пошаговый алгоритм действий для владельца бизнеса, который понимает, что «вырос» из простого логобука:
Этап 1. Аудит текущего состояния: что работает, а что уже нет
Прежде чем что-то менять, нужно понять, что является активом, а что — балластом.
Идентификация активов: есть ли в текущем логотипе «ДНК», которую стоит сохранить? Узнаваемость — это ценный капитал, который не стоит разрушать. Она же часто играет злую шутку со владельцами брендов, «находящихся в плену» устаревших концепций и стареющей целевой аудитории.
Анализ разрывов: в чем именно «тесно»? Не хватает правил для цифровых интерфейсов? Устарела палитра? Логотип перестал отражать актуальное позиционирование (например, вы стали дороже или технологичнее)?
Этап 2. Формирование платформы бренда как стратегического фундамента
Поскольку компания чувствует потребность в уточнении позиционирования, нужно разработать платформу бренда с помощью своих маркетологов или воспользоваться нашей экспертизой.
Сессия по позиционированию: нужно провести работу над ответами на вопросы «кто мы сейчас», «для кого мы работаем», «какую главную проблему решаем», «чем мы отличаемся от конкурентов?
Вербализация: нужно обновить слоганы, миссию и tone of voice. Только после этого визуальный стиль получит осмысленную и обоснованную платформу для трансформации.
Этап 3. Разработка дизайн-системы
В отличие от аскетичного логобука, дизайн-система — это набор правил и готовых компонентов, которые позволяют бренду гибко адаптироваться под любую задачу.
Принципы, а не жесткие правила: вместо «логотип должен стоять только здесь» система говорит: «логотип должен обеспечивать считываемость, используя такие-то принципы верстки».
Компонентный подход: в рамках дизайн-системы создаются базы иконок, стилей текста, графических паттернов, дизайн-шаблонов и т.д., которые можно собирать как конструктор для любых нужд — от баннера и карточки товара до лендинга или сложной презентации.
Этап 4. Создание полноценного брендбука
Теперь, когда стратегия ясна и визуальные принципы обновлены, наступает время «сшить» все в брендбук.
Стратегический документ: брендбук становится полноценным руководством, который объясняет сотрудникам и партнерам почему бренд выглядит именно так.
Делегирование визуальной идентичности: любой дизайнер или подрядчик, открыв брендбук, поймет философию бренда и не «сломает» фирменный стиль при создании новых материалов.
С чего начать прямо сейчас?
Это не затраты, а инвестиции в капитализацию. Бренд, у которого есть стройная дизайн-система, стоит дороже, привлекает более качественных клиентов и легче масштабируется. Позвоните или напишите, мы с радостью поможем.
Как начать проект по разработке логобука?
Чтобы заказать создание логобука, необходимо начать с консультации, в ходе которой наше агентство проведет аудит и анализ потребностей компании или бренда. Процесс оформления заказа обычно включает заполнение брифа, обсуждение стратегии позиционирования, утверждение сроков и стоимости, после чего начинается разработка графики. Проект выглядит так:
Этап 1. Консультация и брифинг
Первым делом мы проводим встречу, чтобы понять, зачем вам нужен логобук. Брендинговое агентство присылает бриф — документ который включает в себя вопросы о ценностях, анализе конкурентов и ЦА. Ответы помогут четко определить будущий характер бренда.
Этап 2. Разработка логотипа
На этом этапе начинается создание графики. Дизайнеры предлагают варианты логотипа, основные и дополнительные цвета (CMYK, RGB, Pantone), типографику и фирменные шрифты. Вы утверждаете один из предложенных вариантов, который наиболее точно отражает идеи ваши ожидания.
Этап 3. Верстка логобука
Это этап, на котором создается логобук, включающий в себя создание всех стандартов. Мы готовим принципы построения логотипа, охранное поле, цвета и типографику. В финале вы получаете документ, где четко описаны все правила использования логотипа.
Этап 4. Передача файлов
После утверждения финальной версии мы передаем полный архив, включающий векторные исходники, растровые форматы для онлайн-каналов, логобук в формате PDF.
Почему наша студия?
Одна голова хорошо. А несколько — лучше
Отзывчивый менеджер, ориентирующийся в трендах маркетолог, компетентный арт-директор и увлеченные дизайнеры. Над вашим проектом трудится целая команда энтузиастов.
Участвовать, а не наблюдать
Доверьтесь нам или принимайте участие в проектировании. Приезжайте в офис, общайтесь с креативной командой.
Нечто большее, чем просто картинка
Результатом разработки фирменного стиля, даже небольшого, будет несколько носителей: логотип, фирменные цвета, бланк, визитка и другие макеты на выбор. Все носители будут объединены общей идеей.
Заказ без риска
Мы готовим идеи — вы выбираете направления. Если мы понимаем друг друга, подписываем договор. Но даже если после внесения аванса вам не понравилась ни одна идея — гарантируем возврат.
РЕФЕРЕНСЫ
Референсы (англ. mood board — «доска настроения») — набор картинок, где собраны вырезки из фотографий, логотипы, примеры шрифтов, иконки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют карту настроения. Набор референсов демонстрируется клиенту и помогает получить обратную связь по общему настроению проекта.