• позиционирования бренда (определение основных бизнес-задач);
• концепции бренда (основные рыночные идеи, миссия, философия, ценности, атрибуты). 

2. Идентификация бренда 

• Нейминг;
• Вербальная айдентика: слоганы; 
• Визуальная айдентика: создание единой визуальной концепции и трансляция их на элементы бренда (упаковку, этикетку, оформление торгового пространства, рекламно-сувенирную продукция, промо-сайты продуктов и корпоративные сайты и т.д.); 
• Разработка бренд-бука: система правил и рекомендаций по работе с брендом. 

3. Разработка концепций и элементов для дальнейшего продвижения бренда 

• Разработка визуальных концепций; 
• Графическое воплощение концепций на рекламных носителях (баннерах, плакатах, растяжках, POS-материалах, полиграфической продукции).